Regards croisés sur la campagne américaine

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Prenez deux candidats dans la course à la Maison Blanche. L’un veut s’y maintenir, l’autre veut prendre la place du premier. Suivez les dans leur campagne sur le territoire américain, et immortalisez-en les moments forts. Qu’obtenez-vous ? Une symétrie frappante, et pour tout dire, assez inquiétante.

Premier constat : toutes ces photos ont été prises pour des agences de presse, et constituent donc pour l’essentiel du matériau mis à disposition d’autres journalistes. Les photographes d’agence le répètent souvent, ils prennent la plupart du temps la photo que les autres attendent. L’uniformisation de l’image par la paresse journalistique et l’omniprésence du marronnier.

Mais ce que révèle également cette impressionnante série de photos-miroirs, c’est l’uniformisation des campagnes, la prégnance de plus en plus importante, sous l’influence des spins doctors et des spécialistes du marketing électoral, de ces figures imposées à tous les candidats. Et si l’effet est frappant aux Etats-Unis, la récente campagne française nous a montré également que la tendance étatit là. Le problème, c’est que derrière l’uniformisation de la méthode, ce qui pointe, c’est également l’uniformisation du discours. Si tous les candidats continuent d’utiliser les mêmes images, les mêmes formes et les mêmes histoires, c’est bientôt tout simplement le même programme qu’ils proposeront.

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